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SEO: URL优化的10大技巧

时间:2011-7-18    作者:Deri    分类: 分享


针对搜索引擎优化(SEO),页面URL的布局与呈现是影响排名和网站索引率的重要因素之一。对于搜索引擎而言,URL是它们找到一个网页的入口,URL的好坏会直接影响搜索引擎对一个网站的索引及理解程度。对于用户,URL会直接显示在搜索结果中,从而影响人们的点击意愿。因此一个好的URL结构无论是对搜索引擎,还是用户,都有着非常重要的作用。在本文中,我们将详细探讨针对SEO的URL优化技巧,但同时也想提醒大家,对于一个现有的网站,URL的改动需要谨慎。URL的改动会牵扯到原有URL权重的转移等问题,因此除非在万不得已的情况下,尽量不要改动现有的URL。但如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面,那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。

1. URL愈短愈好

无论是搜索引擎,还是浏览者,都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多,尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面,但页面的权重会大大降低。

例如华为中文网站的“移动宽带”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility

_solutions.do )页面有着PageRank 5的权重,而在它之下一级的“移动宽带解决方案”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility

_solutions/internet_mobility_solution.do )页面确没有PageRank。相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面,并且分配更高的权重。因此页面的URL应该尽量排除掉不必要的层级及关键词。

对于用户而言,一个简短的URL更利于传递,并且当URL出现在搜索结果时,一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告,在搜索引擎的搜索结果中,一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。

2. URL应包含关键词

如果我们把一个网页比喻成一个Word文档,那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言,URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言,一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面 URL为:http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者,还是搜索引擎,当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容,如果改为http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就会更加有意义。

关键词在URL中的应用,对于英文网站尤其重要,一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多,3-5个关键词较为合适,如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页,通常还是建议使用拼音,但如果有些词汇拼音过长,可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL,但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。比如“http://www.cheku.cn/category/滤清器/机油滤清器”这个页面,在 Firefox中显示正常,而在IE7中,有时会以http://www.cheku.cn/category/%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8/%E6%9C%BA%E6%B2%B9%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8的形式出现,就显得非常杂乱,因此在现阶段,还是建议尽量避免使用中文的URL。

3. 在URL中去除Session ID

应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足,因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。

4. 在URL中减少变量与参数的数量

如果你的URL为动态网址,如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&;BranchID=1&DepartmentID=2,那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内,含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取,同时也不利于用户的点击。

5. 使用“-”分割关键词

许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词,但对于搜索引擎而言,“_”为连字符,而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。如http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do应改为http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。